A Daily Mail érdeklődésére a következőképpen John – aki inkognitója megőrzése céljából nem kívánja felfedni a teljes nevét – magyarázta az ötlet létrejöttét: „Akkor kezdett érdekelni a téma, amikor a feleségem 33 hetes terhes volt, és dúlát kerestünk a számára. Megérintett e hivatás szépsége, és eszembe jutott, hogy jó lenne, ha valaki a gyermek születése körüli apró feladatok elvégzésében is segítene.”

A „dudela”, vagyis „haver dúla” vállalja, hogy még a szülés előtt egyezteti a szülőkkel az elküldendő üzenet szövegét, a gyermek megérkezése után pedig sorra járja a közösségi oldalakat, válaszol az üzenetekre, és odafigyel, hogy mindenki értesüljön az eseményről. A sporteredményeket is nyomon követi, hogy az apuka egyetlen gólról se maradjon le, amíg a szülőszobában segíti a feleségét.

John eredetileg a saját szórakoztatására hozta létre a hirdetését az UrbanBaby nevű oldalon, néhányan azonban benne látják annak biztosítékát, hogy párjuk tényleg az ő támogatásukkal lesz szülés közben elfoglalva. Igaz, felkérést még nem kapott, reklámjának egyik kommentelője már megkérdezte: vajon panaszkodik-e majd az apuka helyett, hogy nem alszik a gyerek éjjel, az asszony pedig szülés óta nem hajlandó a szexre, vagy ezt mér mindenkinek magának kell megoldania?